Incluso si no sabes exactamente qué es un blog, seguramente ya has visto más de uno: tal vez consultaste uno mientras buscabas recetas saludables para la cena; o quizás un blog te ayudó a mejorar tu estrategia SEO. Es más: si estás leyendo esto, ¿sabes qué? Estás en un blog. Quién lo iba a decir, ¿eh?
Aunque no seas un blogger, si tu empresa no tiene un blog quizá estés dejando pasar una gran oportunidad: los profesionales del marketing B2B que llevan un blog consiguen un 67 % más de leads que aquellos que no lo tienen; además, un estudio reveló que los blogs son la quinta fuente más fiable de información en línea.
Los blogs te pueden ayudar a desarrollar una presencia en línea, demostrar que eres experto en un ámbito concreto y atraer más leads de calidad a todas las páginas de tu sitio web. Si estás considerando crear un blog para tu empresa o simplemente quieres saber más sobre este tema, sigue leyendo ..
Un blog es un conjunto de páginas web que consiste en la publicación de contenidos; se actualiza con regularidad y puede tener fines personales o empresariales. Comunica por medio de entradas o artículos sobre un tema o grupo de temas relacionados con información de valor, novedosa o atractiva para una audiencia específica.
Cómo funcionan los blogs
Los blogs funcionan como sitios web con un compendio de publicaciones, en donde das a conocer los temas que consideres necesarios. En el marketing, están relacionados directamente con el sector de negocios al que corresponde tu empresa.
Es importante considerar que un solo blog post no constituye un blog, pues un blog es una compilación de artículos o post. La periodicidad de publicaciones, ya sea semanal o mensual, ayudará a generar un mayor volumen de contenido y más recursos que ofrecer a tus lectores.
Por lo general, un blog se administra y se ordena según los criterios de clasificación que mayor convengan, para facilitar la búsqueda de contenido. Por ello, se puede organizar cronológicamente, con lo que tendrás los artículos más recientes en los primeros lugares.
También el contenido se puede clasificar según tópicos específicos con etiquetas de búsqueda, esto es, que se puede administrar con base en temas.
Por último, es importante considerar la inclusión de una barra de búsqueda en el diseño web de tu blog, pues esto permitirá al lector encontrar los contenidos que necesita desde tu página principal, sin la necesidad de recurrir a un motor de búsqueda externo como Google.
Qué es un bloguero
Un bloguero o blogger es un creador de contenido individual. En otras palabras, cada publicación se hace a título personal, expresando sus opiniones y reflexiones sobre los temas de su preferencia. Ha sido una tendencia desde los orígenes del blog, cuyos primeros representantes fueron Justin Hall, Jorn Barger y Peter Merholz, hacia finales de la década de 1990.
Actualmente, existe una gran cantidad de creadores de contenido que emplean un blog. Incluso existe una clara tendencia en cuanto al uso de esta tecnología, que nos lleva a pensar en una evolución del oficio de escritor al de bloguero.
La diferencia principal entre un bloguero y un blog empresarial radica en el punto de partida de cada uno. Mientras que un bloguero usa este recurso para promover sus ideas, análisis y puntos de vista, un blog empresarial es una herramienta de marketing para construir una relación oportuna con sus usuarios.
1. Para ayudar a tu compañía en su clasificación en motores de búsqueda
Generalmente, las compañías usan los blogs para mejorar la clasificación de sus sitios web en los motores de búsqueda. Puedes usar técnicas de optimización para motores de búsqueda, anuncios de pago o ambos, para que tu sitio obtenga mejores resultados en Google y llegar al primer puesto.
Para saber qué clasificación puedes conseguir en los motores de búsqueda con un blog, vamos a empezar con un ejemplo: digamos que trabajas para un emprendimiento de diseño web con muy poca presencia en línea.
Decides dedicar el primer año a escribir y publicar contenido, con regularidad, relacionado estrechamente con el diseño web. Con el paso del tiempo, tu tráfico aumenta y otras compañías se enlazan a tu web por su contenido sobre el tema. Cuando pasa esto, Google reconoce tu compañía como una fuente legítima de información sobre diseño web.
Finalmente (tras prueba y error), tus entradas empezarán a aparecer en la primera página de los resultados de Google detrás de búsquedas como «diseño web», «creación web» o «página de comercio electrónico».
Después, te das cuenta de que estás en la primera página de resultados de «compañías de diseño en la ciudad x». Esto se debe, sobre todo, a tu trabajo constante en el blog (que no solo implica crear contenido de calidad, sino también en cuidar ciertas prácticas que volverán tus textos más atractivos para los usuarios que utilizan motores de búsqueda.
2. Para compartir información sobre un tema específico y ganar autoridad en el sector
En 2006, el bostoniano Matt Kepnes dejó su trabajo y empezó a viajar por el mundo. Documentó sus travesías en el hoy famoso blog NomadicMatt.com.
Al cabo de un año, gracias a su incansable trabajo en el blog (y una serie de estrategias SEO) llegó a los primeros puestos de Google y generó 60.000 USD. Matt también creó ebooks y obtuvo algo de dinero extra por patrocinios y programas de marketing de afiliados. Además, escribió un libro que se convertiría en éxito de ventas: How to Travel the World on $50 a Day (Cómo recorrer el mundo por 50 dólares al día).
Hoy en día, su blog atrae a 1,5 millones de visitantes al mes y genera alrededor de 750.000 USD por año; Matt se ha convertido en un experto de referencia en el mundo de los viajes.
Si quieres adquirir también un grado de autoridad en un tema de tu interés (como la moda o el deporte) puedes hacerlo; la mayoría de las veces, el primer paso es un blog.
3. Para atraer visitantes a tu sitio y convertirlos en leads
Es limitado el tráfico que puedes atraer con la página principal de tu sitio web o incluso una de información. Obviamente, estas secciones son esenciales para cualquier lead que ya tenga interés en tus productos, pero rara vez servirán para quienes están en la parte superior del embudo. Aquí es donde entra en juego tu blog.
Puede ser un gran recurso para ayudarte a atraer visitantes incluso antes de que estén listos para comprarte algo. Supongamos, por ejemplo, que vendes productos para tiendas de comercio electrónico. Podrías llegar a determinados propietarios de este tipo de negocios que ya estén buscando tus productos en internet; sin embargo, lo más habitual será que esta persona aún no esté lista para comprar directamente.
En lugar de eso, si empiezas a publicar consejos para apoyar a los comerciantes que están recién empezando, como «Cómo crear una web de comercio electrónico» o «Beneficios del comercio electrónico frente al tradicional», poco a poco irás creando un público para tu contenido.
Más adelante, cuando los negocios de tus lectores empiecen a crecer (gracias, en parte, a tu blog), ya conocerán tu marca y confiarán en ella como una gran fuente de recursos. Y entonces es cuando echarán un vistazo a tu página de precios.
Además de las ideas, contar con títulos creativos es clave para atraer visitas a tu blog.
4. Para crear una comunidad en línea e interactuar con un público
Como mínimo, un blog te servirá para interactuar en línea con una comunidad de lectores con intereses afines a los tuyos. Por ejemplo, puedes crear un blog culinario y pedir que la gente comparta sus recetas.
Otra opción es publicar un blog de bricolaje en el que compartas divertidos proyectos que las personas puedan llevar a cabo en casa, u otros temas acerca de los cuales los lectores te puedan dar sus opiniones o experiencias.
5. Para expresar la personalidad de tu marca
Un blog es una gran oportunidad para establecer una relación sólida y duradera con tus clientes. Piensa que cada artículo es un espacio para poder comunicarte con ellos desde la experiencia que tienes como empresa. De este modo podrás vincularte a sus necesidades y cuestionamientos directamente, expresando todas las características que posee tu marca.
Además, contar con diversos artículos disponibles en tu propio blog permitirá que tus lectores realicen una visita más amplia de tu contenido, lo que beneficiará directamente su propio recorrido de compra. Cuanta mayor libertad y posibilidad experimenten tus lectores, se sentirán más favorecidos por tu empresa, lo que hará que tu marca sea relevante para ellos.
Si realizas cada post en tu blog con este fin será más fácil atraer clientes a tu empresa, pues cada lead será el resultado de un conocimiento más profundo de tu marca y tendrás la certeza de que construyes las soluciones que necesitan.
Un blog no conoce límites… como tampoco los beneficios que obtenga tu empresa. Si ya estás oficialmente en condiciones de empezar un blog.
Diferencias entre un blog y un sitio web
Generalmente, un blog es una sección del sitio de tu empresa. Al contrario que este último, debes actualizar el blog frecuentemente con publicaciones nuevas. Además, es una herramienta que te permitirá interactuar con un público, ya sea analizando la cantidad de lectores que comparten tus artículos en las redes sociales o bien dándoles la posibilidad de comentar en textos concretos.
Así pues, se convierte en un medio de comunicación más conversacional que el resto de tu sitio. Un blog también puede constituir la totalidad de una página web, y esto ocurre a menudo con los blogs personales (por ejemplo, un diario de viaje).
Qué es una entrada de blog
Una entrada en un blog es una página individual de tu web que trata un tema específico. Por ejemplo, supongamos que tu tienda en línea tiene un blog de moda. Una entrada podría ser «Los mejores zapatos de otoño». Esta entrada guarda relación con la línea general de tu blog (moda), pero al mismo tiempo se centra en un tema específico (zapatos de otoño).
Las entradas o artículos te permiten alcanzar una clasificación determinada en los motores de búsqueda, según una serie de palabras clave. Así, en nuestro ejemplo la entrada podría ser rastreada por Google bajo la palabra clave «zapatos de otoño». Si alguien busca zapatos de otoño y da con tu blog, también habrá llegado al resto del sitio web de tu compañía. Después de leer tu texto, tal vez hagan clic en «Productos» para echar un vistazo a las prendas que vendes.
Todo publicación redirige también a la página principal del blog. Por ejemplo, ahora mismo estás en sypseo.com/blog/que-es-un-blog-para-que-sirve La parte «que-es-un-blog-para-que-sirve» del URL depende de «marketing/Marketing Digital/Online Marketing», que es el blog completo y este a su vez pertenece al sitio «sypseo.com/blog».
